社群是什么（me）？社（shè）群简（jiǎn）单认为就是一（yī）个群，但是社群需要有一些它自己的表现形式（shì）。 比如说我们可以看（kàn）到社群（qún）它要（yào）有社交关系链，不仅只（zhī）是（shì）拉（lā）一个群而（ér）是基于（yú）一个点、需求和爱好将大家聚合在一起，而是要有（yǒu）稳定的群体（tǐ）结构和较一致的群体意识；成员有一致的行（háng）为规范、持续的互动（dòng）关系（xì）；成员间分工协（xié）作（zuò），具有一致行动的能力（lì），我（wǒ）们认为这样（yàng）的（de）群就是社群。

当前社（shè）群运营是经营用户、建立连接的一（yī）种主流方式（shì），不过在社群（qún）运营上，运（yùn）营人存在不少难（nán）题——难以成功转化（huà）吸（xī）引来的流量、折腾各种（zhǒng）玩法后只转化了群内少数群体，无法做出人（rén）带人（rén）的效果。第（dì）一是直播和社群怎么结合，第二个是（shì）我对零售业的一些思（sī）考，第（dì）三是具体社群的落地体系（xì）。

社群是私域流（liú）量，私域（yù）流量需要养，公域流量才是抢。但很多人（rén）搞反（fǎn）了，在微（wēi）信群里面（miàn）发广告推广、链（liàn）接，用抢的方（fāng）式，或者去学抖（dǒu）音、直（zhí）播，编辑个内容，用（yòng）养的方（fāng）式来（lái）做直播，这是（shì）本末倒置（zhì）的。直播就是（shì）从公域流量来（lái）吸粉，所以要用好的内容去抢，而你的私域（yù）流量，得用服务或者深度（dù）的互动来（lái）做流量，转化为真正属于（yú）你的。所（suǒ）以（yǐ）从长远来看，对（duì）企业（yè）来说，直（zhí）播就是种草的一个作用，通（tōng）过（guò）直播来吸（xī）取粉丝、流量。

2. 社群的思（sī）维模（mó）型是什么？互联网流行的一个术（shù）语叫降维攻（gōng）击（jī），很多社（shè）群运营比较好的企业，其背后的逻辑、核心要素就这4点：

社群（qún）顶（dǐng）层设计——IP+社群+场景+分（fèn）享

对（duì）于一个企业来说，如果你想把事情做好（hǎo），当你不知（zhī）道该从哪（nǎ）些方面去（qù）思考，也不知（zhī）道该从哪个点去（qù）切入的话（huà），你按（àn）照这个（gè）模型来做（zuò）的话，基本（běn）不会差（chà）到哪里去。

因（yīn）为人是环境的产物，所以企业一定需要围绕这一群人设计一种场景，当用户在这个（gè）场景里面的时候（hòu），会引发他的（de）一些情绪。场（chǎng）景除了激（jī）发情绪之外，关键是要跟消费者（zhě）有情感和心灵层面的共（gòng）鸣，让这（zhè）一（yī）群人产（chǎn）生同频共振的效应。所（suǒ）以社群最（zuì）大的错误就是自己的一种乌合之众，但是很缺希望。这一群乌合之众他们没有（yǒu）能（néng）实现志（zhì）同道合。社（shè）群要（yào）应用到分享经济（jì）这种模式（shì），就（jiù）像咖啡一样，通过（guò）买1赠1，然后或者（zhě）介绍朋友（yǒu）进来（lái）注册（cè）下载（zǎi）APP，不仅你（nǐ）可以免费得（dé）一杯，朋友也可（kě）以得一杯，这就是分（fèn）享经济（jì），还能（néng）做一（yī）些口碑裂（liè）变，社群（qún）还是有福利效应（yīng）的，这也是社群（qún）最大的价值（zhí）。

做线（xiàn）上直播新零售的（de）企（qǐ）业和个人（rén）等，吧怎么玩（wán）社群？怎样（yàng）把社（shè）群人员和自己的产品链接起来，拿企业的产品（pǐn）就会有（yǒu）很好销量，线上零售（shòu）会更好（hǎo）。