5月19日，五粮液（yè）新零售（shòu）公司在成都（dōu）举办了一场创意十足的新品发布会，发布面向年轻人的（de）果味酒——“吾调”。

消费场景化，“吾调”就是打破边界

此次活动最大的亮点（diǎn），是（shì）直接把发布会现场消费场（chǎng）景（jǐng）化，打破（pò）固有消费场景印象，通过（guò）沉浸式体验，让每一位参与的人（rén）全（quán）方（fāng）位感受“吾调”丰富的（de）享用场景和方式。

“发（fā）布会选择酒吧举办，就是想把（bǎ）产品融入消费场（chǎng）景中，通（tōng）过体验互动，把新零售常讲的“人（rén）货场（chǎng）”统一，让消费者（zhě）直接感受产（chǎn）品（pǐn）”，活动相（xiàng）关负责（zé）人介（jiè）绍。

新品发布会（huì）现（xiàn）场，由色（sè）调、音调、韵调（diào）、品调（diào）和论调五个环节组成，呼应产品（pǐn）Slogan“心随吾调，果燃是你”。不仅将涂鸦艺（yì）术表演搬（bān）到现（xiàn）场，更是有歌手（shǒu）为产品（pǐn）创作原创说（shuō）唱（chàng）歌曲（qǔ），现场表演，点燃全场。现场换（huàn）装秀，创意展示了产品样貌。调酒师的现场调酒与参与嘉宾（bīn）DIY互动（dòng），把（bǎ）吾调的多变调（diào）饮呈现出来。最后，活动在脱口秀环节中达到高潮，现场金句（jù）频出。虽然是工作（zuò）日晚上，但也让众人在这样轻松的氛（fēn）围中得（dé）到释放。

“这种形（xíng）式很好，现（xiàn）场体验感很好，这种饮酒（jiǔ）的氛（fēn）围很舒服，让我愿意选择这（zhè）样的（de）产品”，一（yī）位现场参与的（de）媒（méi）体人分享道。一位网络达人迫不及待地在（zài）社交（jiāo）平台上与她的粉（fěn）丝直播分享“吾调”，她把镜头瞄准调好地（dì）鸡尾酒，边和粉丝们分享“吾调”的（de）口感，边和他们（men）讨论（lùn）“吾调”的新调（diào）酒配方。

（薇娅（yà）直播带货吾调）

果酒破圈，新零售加码

2020年，是（shì）果酒（jiǔ）破圈的一年（nián）。

据第（dì）一财经商业数（shù）据（jù）中心（CBNData）发布（bù）的《2020年（nián）轻人（rén）群酒水消费洞察（chá）报告》显示：“多元细分、新潮尝鲜、香甜果味、健康微（wēi）醺成为当（dāng）代青年酒（jiǔ）水消费的四大趋（qū）势（shì）。

五粮液新零售公司正是依托（tuō）对（duì）大数据的挖掘分析，对消费者的精准（zhǔn）把（bǎ）握，选择此时（shí）加（jiā）码果（guǒ）酒赛（sài）道，以“品牌”背书和“渠道”赋能的优势，着力（lì）开辟果酒市场（chǎng），进一（yī）步抢占年轻消费群（qún）体，深耕新零（líng）售渠道。

品（pǐn）质先行，纯粮基酒

“吾调”作为五（wǔ）粮液新零售公司第一款深入布局新零售渠道的“渠道专属（shǔ）产品”，在产品打（dǎ）造上，严格按照（zhào）“果味露（lù）酒”和“配（pèi）制型果酒”的（de）高标准来酿造。

在基酒上（shàng），选（xuǎn）用五粮液集团（tuán）浓香基酒，保证（zhèng）酒体品质；在原料上，对水果进行优中选优，确保最大程（chéng）度呈现原滋原（yuán）味的水果口感；在（zài）度数上，提倡（chàng）轻度（dù），有10%vol和16.8%vol两种度数供不同（tóng）人群选择，锁（suǒ）定酒体绝佳（jiā）风味，解锁轻度微醺体验；在口味（wèi）上，推出（chū）四种口（kǒu）味，全面覆盖主流喜好（hǎo），满（mǎn）足（zú）更多消费习惯。

据（jù）悉，“吾调”产品发布当日，签约意向客户总金额约3000余万。在五粮液新零售公司即（jí）将迎来成立一周年之际，推出此款畅销新品（pǐn）“吾（wú）调”，我们相信这不仅（jǐn）是五粮液新（xīn）零售公（gōng）司贴近消费者的（de）具体动作，也将为（wéi）五粮液新零售公司打造（zào）酒业第一家集品牌宣传（chuán）平台、产品销售平（píng）台（tái）、消费者（zhě）互动平台，创（chuàng）新业务平台和线上市场管理平台（tái）为一体的“垂直（zhí）生（shēng）态赋能平（píng）台”带来新（xīn）动力。