编者按：本文（wén）来自微信（xìn）公众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者金磊（lěi），36氪经授权发布。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，在天猫创造2684亿元（yuán）“双十一”新成交（jiāo）额纪录的同时（shí），阿里巴巴选择悄（qiāo）然入股天鲜配（上海）科（kē）技有限公（gōng）司（以下简（jiǎn）称“天鲜配”），后者原本隶（lì）属于（yú）蒙牛集团新零售（shòu）事业部。

天眼查信（xìn）息显（xiǎn）示（shì），阿里（lǐ）巴（bā）巴和蒙（méng）牛集团分别认缴1.5亿（yì）元（yuán）人民币（bì）各自（zì）持股50%。《财经涂（tú）鸦》获悉，分众（zhòng）传（chuán）媒同样（yàng）参（cān）与投资了（le）天鲜配（pèi），不过尚（shàng）未在（zài）工商信息上得以体（tǐ）现。

天鲜配与“自动售货（huò）机”的（de）业态类似，主要（yào）以覆盖社区场景为主，具（jù）体而（ér）言即在部分居民小区（qū）投放智能冰柜，用（yòng）户（hù）则可以（yǐ）通过在淘宝、天猫线上平台（tái）或者扫描冰柜上的二维码选购商品（pǐn），在配（pèi）送完成后可（kě）通（tōng）过输入密码或再次扫描二维码（mǎ）取货。

《财经涂（tú）鸦（yā）》查阅天猫平（píng）台后发现，天鲜配（pèi）如今已（yǐ）覆盖（gài）上海、南京、杭州（zhōu）、武汉、长沙（shā）、青岛、乌（wū）鲁木齐（qí）等15座城市的近600个社区，绝大多（duō）数为江浙沪（hù）的主要城市，并无北方城市（shì），不过在（zài）新疆乌鲁木齐市和哈密市总计有（yǒu）4个（gè）智能终（zhōng）端（duān）。

从（cóng）商品品类来看，天鲜配（pèi）平台共分（fèn）为鲜奶、酸（suān）奶和（hé）其他（tā）（仅（jǐn）有乳品）三大类，合计25个SKU，销量（liàng）最高的为185ml每日（rì）鲜语和（hé）220g北欧芝士风味酸奶。

为了能够入住（zhù）更多的小区（qū），天（tiān）鲜配现为（wéi）新开（kāi）业（yè）社区（qū）提（tí）供（gòng）30瓶每日鲜语及其（qí）他福利，不过（guò）截至（zhì）发稿时店铺暂未回复有关加盟模式、费用等其他细则。

天鲜配方面将这一（yī）订奶平台（tái）归纳为 “线上（shàng）平台订奶，楼下（xià）智能冰柜取（qǔ）奶（nǎi）”的新零（líng）售模式，旨在（zài）解决传统订奶到户不新（xīn）鲜、不便捷、品质低的三大消费痛点。

其中，蒙牛集团主要负（fù）责该流程的上游，即提供新鲜的牛奶饮品，而（ér）阿里巴巴则主要负责配送环（huán）节，包括下单、管理配送时（shí）间、冷链运输等。

换（huàn）言（yán）之，天鲜配通（tōng）过运用（yòng）大数据（jù）、移动（dòng）互联、自动化（huà）等技术（shù）及智（zhì）能终端设备，融合线下线下，并供应（yīng）链、仓（cāng）储及配送三方面均拥有自（zì）己的（de）完备体系，从而重构人、货、场（chǎng）三者（zhě）之间的（de）关系。

这（zhè）与马云（yún）在（zài）2016年10月提出、张勇（逍遥子）数次完成进（jìn）一步解读（dú）的阿里巴巴“新零售”概（gài）念相当吻合。

但（dàn）不可否（fǒu）认（rèn）的一点（diǎn）是，天鲜配（pèi）这一模式其实并（bìng）不新鲜，“最后一公里”的新型便（biàn）利店以及“最后十米（mǐ）”的无人（rén）货架，这两种业态（tài）在经过2016年（nián）和2017年的无限（xiàn）风（fēng）光后，迄（qì）今为止的验（yàn）证结果（guǒ）是它们大概率都无法跑通。

再有，阿里系投资机（jī）构此前在上述新零售业态中也已有所布（bù）局和试（shì）错（cuò），包括蚂蚁（yǐ）金服（fú）投资（zī）的猩便利和湖（hú）畔山南资本（běn）投资的果小美，结果显然不尽如人意。

而从积极的角（jiǎo）度（dù）来看，社区场景的触达、线下流量的空（kōng）间、乳制品的刚需属性等等（děng），这些都（dōu）是天（tiān）鲜配尚存想象空间的（de）理由，这或（huò）许也（yě）就是在（zài）投资多支（zhī）创业团（tuán）队未果后，阿里巴巴选择（zé）与蒙牛集团联手的原因之（zhī）一。

但试想一下，如（rú）果不能够（gòu）快（kuài）速铺开足够的点位、覆盖（gài）足够多（duō）的居民小区，叮咚（dōng）买菜、每日优（yōu）鲜、盒马鲜生、京（jīng）东到家等等前（qián）置仓及各种买（mǎi）菜到家的模（mó）式依然（rán）会带来巨大的冲击，天（tiān）鲜配甚至毫无优势（shì）可（kě）言。

因此，天鲜配的大规模扩张似乎已箭在弦上；但究竟结（jié）果如（rú）何，阿里巴巴又到底想（xiǎng）要什么，新零售的下一个新业态（tài）到（dào）底在哪里（lǐ），目前来（lái）看都一切悬而（ér）未决（jué）。