在双11大战进入（rù）第11个年头之际，中国的电（diàn）商格局和用户习（xí）惯都开始发生巨（jù）大变（biàn）化（huà）。11月12日，百（bǎi）度App发布的《百（bǎi）度2019年双11大数据报告》显示，双11也已（yǐ）经由2009年淘宝商（shāng）城的一（yī）家独大进入到天猫（māo）&淘宝（bǎo）、京（jīng）东、拼（pīn）多（duō）多、苏宁易购等百家（jiā）争鸣（míng）的新阶段，而下沉市场用户则开始（shǐ）成为双11的新主（zhǔ）力。

2019年（nián）双11，天猫&淘宝面临的竞争环境更加激烈。报告显示，2009年双11是淘宝一家的“独角戏”，到了2019年，则演变成了天猫&淘宝（bǎo）、京东（dōng）、苏宁易购等十多（duō）个（gè）电商平台的“消费（fèi）战事”。

报告发布的”十（shí）大（dà）热搜电商平台“也折射了这一变化。淘宝、天猫、京（jīng）东（dōng）、拼多多（duō）、苏宁易购、小米商城、唯品会（huì）、当当网、小红书和网易严选等（děng）电商（shāng）平台在今年“双11”期间（jiān）都得到了网民们的（de）重点关注（zhù）。

最（zuì）近几年内，天猫（māo）&淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷（fēn）发力下（xià）沉市场。今年双11也见证了下沉市场的用户崛起。《百度2019年双（shuāng）11大（dà）数据报告》显示，相较于2015年，一线城市（shì）居民对（duì）双11的关注度增长幅度达30%;二线城市居民（mín）对双（shuāng）11的关（guān）注度增长幅度达（dá）35%;而三（sān）线及（jí）以下城市居民（mín）对双（shuāng）11的关注度增长幅度则超过了70%。此前，在2019天猫（māo）双11启动发布会上，淘宝天猫（māo）总裁蒋凡也表示：“今年（nián）天猫“双十一”将会（huì）新增1亿人参与，这部分增长的主体也将来自于下沉（chén）市场。”

报（bào）告同时指出，尽管已经拥有了11年历史，社会各界对于双11的热情却仍不减（jiǎn）分毫。不过（guò），用户关注双（shuāng）11的形（xíng）式（shì）已经从搜索变成了“搜索（suǒ）+信（xìn）息流”。数据显示，2019年双11期间，用户（hù）搜（sōu）索+资讯（xùn）阅读（dú）热点（diǎn）仍然持续增（zēng）长（zhǎng）。

尽管如此，对于电商平台而言，双（shuāng）11也是（shì）一场考（kǎo）验。从今年双11来看，用户（hù）对于各电商平台（tái）的玩（wán）法有了更多的（de）关（guān）注。报（bào）告显示（shì）：双11期间，尽管商家（jiā）设置了许多（duō）优惠政（zhèng）策（cè），但（dàn）购（gòu）物攻略、折（shé）扣比价等相关（guān）词汇仍是双11期间的热门查询词（cí）汇 。这也说明，单一（yī）的优惠噱头已经无法再满足于消费者（zhě），用户的购物（wù）已经更加理性化（huà），货比三家式的“斗智斗勇”已（yǐ）经成为电（diàn）商购物的新常态（tài）。

报告还指（zhǐ）出，由广大网民所（suǒ）创造（zào）出“11·11光棍节”的关注度在“双11购物狂欢节”的冲击下连年走低，从2012年开始，光棍节的搜索（suǒ）量及（jí）相关资讯（xùn）话题（tí）热度持续（xù）下（xià）滑。换言之，购（gòu）物狂欢节（jiē）已经重（chóng）新定（dìng）义了11月11日。

此外（wài），报告还（hái）发布了最受关注的十大国潮品牌（pái）以及双十一十大热（rè）门议题（tí）。华为、小米、OPPO、vivo、联想（xiǎng）等国潮品牌，“李佳琦”、“双十一晚会”、”马云（yún）：金钱名（míng）利并不（bú）能让我快乐”等话题榜上有（yǒu）名。